内容简介：我们为什么会浪费丰盛晚宴中的精致食物，却对一张打折优惠餐券念念不忘？在做生活中的各种决策时，我们总是以为自己正在做出明智的、理性的选择。但是事实真的是这样吗？在本书中，丹·艾瑞里带我们进入了行为经济学领域，通过一系列实验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为是完全理性的假设。

作者简介

丹·艾瑞里（Dan Ariely）

美国杜克大学心理学和行为经济学教授，同时也在该校经济学院、医学院等担任教职，获得过心理学博士及商学博士学位。他是行为经济学和电子商务领域中十分活跃的国际知名学者，其文章经常发表于《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》等知名媒体上。艾瑞里的著作包括《怪诞行为学》系列多部作品，已被翻译成数十种语言，在全球范围内广受欢迎。他的研究始终致力于通过实验方法，深入探索人类决策背后的非理性机制。

目录

引言   飞来横祸改变了我的一生

第一章   相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？

第二章   供求关系的失衡：为什么珍珠无价？

第三章   免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？

第四章   社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活赚钱时反而不高兴？

第五章   性兴奋的影响：为什么“热烈”比我们想的还热？

第六章   拖沓的恶习与自我控制：为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？

第七章   所有权的高昂代价：为什么我们会高估自己拥有的一切？

第八章   让门都开着：为什么多种选择使我们迷失主要目标？

第九章   期望的效应：为什么期待能够改变体验？

第十章   价格的魔力：为什么50美分的阿司匹林管用，1美分的就不管用？

第十一章   人性的弱点：为什么我们不诚实？

第十二章   企业的特权：为什么现金会阻止我们作弊？

第十三章   啤酒与免费午餐：什么是行为经济学，哪里有免费午餐？

后记

精彩书斋

我们一旦以某一价格买了某一个产品，就会为这一价格所“锚定”。最初的价格是任意的，但一旦这些价格在我们头脑中确立，它们就能塑造我们目前和未来的价格理念。

——引自第二章

免费最大的问题在于，它会在我们和商品之间拉起一个情绪化的旋涡。免费让人如此难以抗拒，以至于在免费面前，我们常常忘记了是非。

——引自第三章

人类本性中有三大非理性的怪癖：第一，我们对已经拥有的东西迷恋到不能自拔；第二，我们总把注意力集中到自己失去什么上，而不是会得到什么上；第三，我们经常假定别人看待交易的角度和我们一样。

——引自第七章

我们常常为了保留多种选择而耗费太多的精力和时间，结果却错过了真正值得把握的机会。必要的限制反而能让我们更加专注。

——引自第八章