一、内容简介

中国互联网的发展，呈现出了清晰的时间线。2010年之前，是中国PC互联网崛起和百度、阿里巴巴、腾讯三巨头的发家史；2010年之后，中国移动互联网呼啸而来，业界以为的既定局面开始涌现无限可能，美团、快手、抖音、今日头条、拼多多……许多新鲜面孔开始挑战三巨头的权威，催逼这个行业进行更多的技术变革。

技术、商业、竞争、资本、并购等，开始逐渐成为新十年的主题。

本书采用了编年体体例，在快速回顾2007—2009年中国互联网的历史后，深度记录了中国互联网2010—2020年狂飙突进的新十年，是一部中国互联网的“江湖群侠传”。十年间，众多人、事、物或是昙花一现，或峰回路转，或是强者愈强。中国互联网的历史，在纷繁的人物沉浮、企业兴衰、资本博弈之中书写。本书介绍了十年间中国互联网江湖中的著名事件、典型企业，以及颇具影响力的人物。阅读本书，能让我们站在前浪的肩头，用长远的眼光，更好地谋划个人与企业的发展，学会通行世界的商业语言，甚至推动国家更进一步的繁荣与开放。

二、作者简介

林军，中国垂直科技媒体第一人，现为雷锋网执行董事长，曾任《电脑报》北京新闻中心主任、《知识经济》杂志常务副总编、IT第一中文网站天极网副总裁和总编辑、多玩游戏网副总裁等，拥有20余年媒体从业经验，是中国资深互联网观察家之一，长期致力于中国互联网史和中国高科技史的梳理和写作。

著有《大企业病》《从不竞争》《柳传志管理日志》等。《沸腾十五年：中国互联网1995～2009》在2009年出版后，得到业内人士的一致好评。

胡喆，互联网行业深度观察者和参与者，资深媒体人，专栏作家，现任雷锋网副总编，曾任《电脑报》新闻中心主任多年，后应邀加入百度多年，亦较早服务于UCWeb的创业，后投身移动互联网创业企业任联合创始人、市场副总裁等，在长期的写作中，一直致力于用宏观的视角和细腻的笔法解读行业和思考未来。

三、精彩书评

林军和胡喆的“沸腾”系列是一台追溯中国互联网发展历史的时光机，还原了那个繁荣发展、英雄辈出的时代。

——沈南鹏 红杉资本全球执行合伙人

这是一本让像我这样完整地“穿越”了移动互联网整个创新周期的创业者读来亲切、激动，甚至心潮澎湃的“大书”。

——雷军 小米科技创始人、董事长

毫无疑问，在我这个品牌工作者看来，《沸腾新十年》不仅是一部产业史，还是一部极为精彩的品牌史。

——江南春 分众传媒创始人、董事长

我相信这是一本能够传世的、多年后对研究移动互联网发展仍具有重大参考价值的优秀科技史作品。

——胡泳 北京大学教授

四、目录

上部

2007—2009大幕拉启／ 001

引子／ 001

91 助手开局／ 003

搞不清什么是“100K”的熊俊卖了 91 助手／ 003

威锋网玩大了 iPhone“越狱”／ 007

iOS 在中国的第二颗硕果／ 009

最早的苹果开发社区／ 010

陈昊芝找到刘冠群／ 010

把东西做出来是第一需求／ 012

泛苹果生态与广泛的创新／ 013

与苹果有关的科技博客热／ 013

知乎，以及早期试水者们／ 015

航班管家总结出自己的场景方法论／ 018

那些安卓的开发者／ 021

中国安卓早期开发的大牛们／ 021

触宝捧回首个安卓大奖／ 024

还是出身微软，杨永智的早期 App 工场／ 028

雷军和黄章在安卓手机上结缘与结怨／ 030

创新工场与安卓生态的燎原之势／ 032

创新工场来了／ 032

点心和豌豆荚陆续出现／ 034

应用商店的机会来了／ 036

CM 的中国门徒／ 039

大神潘爱民／ 040

潘爱民开发 VisionOS 和盛大创新院的短暂辉煌／ 040

盛大资本发力，墨迹天气成明星／ 045

那些在 2009 年失意的超级牛人／ 047

张一鸣的流离和王兴的坚持／ 047

王小川和曹国伟的坚韧／ 049

王坚的潦倒与雷军的失落／ 051

2010变局也是开局之年／ 053

引子／ 053

千团大战与王兴的后发先至／ 055

彼岸 Groupon，此岸千团大战／ 055

拉手网的绚烂与窝窝团的横扫千军／ 059

王兴、王慧文带美团崛起／ 065

百度和阿里的团购布局／ 069

百度的登顶与汤和松“巨杉理论”的提出／ 069

聚划算是阿里对团购的答案／ 072

王兴九顾茅庐寻阿干／ 076

腾讯把团购和电商一锅乱炖／ 077

腾讯携手 Groupon 做高朋，但不尽如人意／ 077

卜广齐携易迅 PK 京东，林宁接手 QQ 团购／ 080

移动互联网的未来进行时／ 084

戴志康卖掉 Discuz!，团购喂饱周鸿祎／ 084

腾讯投资 iTools ／ 085

前智能手机时代的隐形巨人斯凯／ 087

王坚说服马云做阿里云 OS ／ 088

阿里云 OS 与王坚的平台梦／ 088

MIUI 和点心 OS 的“准操作系统”路径选择／ 093

百度客户端：落日余晖被当作朝霞满天／ 099

谷歌跌倒，百度客户端吃饱／ 099

百度影音与快播的明争暗斗／ 101

3Q 大战：PC 互联网的戾气和移动互联网的未来／ 104

腾讯受辱和 PC 互联网时代戾气的大爆发／ 104

可牛入局背后的大佬恩怨与“二选一”超级核弹／ 109

明胜暗伤的 360 与因祸得福的腾讯未来／ 117

2011移动互联网的新基建／ 118

引子／ 118

手游的早春时节／ 120

360 和网秦的上市炒红了“3·15”／ 120

人人游戏和上海晨炎／ 121

《捕鱼达人》开辟了一个新时代／ 123

iOS 平台成为移植重点／ 126

新浪微博：中国移动互联网的“弥赛亚”／ 128

微博伟业的开端／ 128

陈彤在新浪的最后一座丰碑／ 130

先天不足的腾讯微博与马化腾的三心二意／ 132

微信和米聊：移动社交来了／ 136

米聊先发，但微信在语音上反转局面／ 136

TalkBox 失败，微信突进至陌生人社交／ 142

陌生人社交“三板斧”干掉米聊／ 146

“古惑仔”唐岩与陌生人社交的兴盛／ 147

陌生人社交天空里的奇思妙想／ 147

唐岩认为，匹配效率决定一切／ 151

陌陌神器进入用户心中／ 156

“互联网手机”时代来了／ 160

刷机开路的小米／ 160

看懂小米模式的周鸿祎找上华为／ 164

更多的创新开始出现／ 167

林志玲开启性感的 LBS 时代／ 167

不起眼的“WiFi 万能钥匙”／ 171

蚂蜂窝带火旅游分享 UGC ／ 173

今夜酒店特价的邓天卓愿赌服输／ 179

视频网站的上市年和其中的暗与黑／ 180

优酷、土豆的合并／ 180

古永锵的三处阴影／ 183

被刺激的爱奇艺开启整合模式／ 185

对上了暗号的 B 站／ 189

2012新供给爆了／ 190

引子／ 190

开启天命之旅／ 191

张一鸣、王兴和程维的 2012 年开局／ 191

搜索圈的陈华做红了唱吧／ 195

曾经有个虹软系／ 200

快的与滴滴的诞生／ 202

陈伟星开局快的，李治国搬回吕传伟／ 202

大雪天，滴滴订单过千／ 209

安卓爆了，手游火了／ 212

安卓 10 倍速出货，手游月流水千万／ 212

《我叫 MT》重新定义卡牌游戏／ 216

触控“捕鱼”蒸蒸日上，人人游戏江河日下／ 218

微信霸主地位的巩固／ 222

后浪微信是怎么“拍死”前浪人人的／ 222

中国的 Instagram 没有梦／ 224

真·自媒体时代的到来与推荐引擎的出生／ 231

公众号重塑自媒体，微博二次草根化／ 231

今日头条的起步／ 235

3B 大战／ 238

360 奇袭百度／ 238

王梦秋预测 360 天花板，百度提出“狼性文化”／ 244

早期的快手／ 245

王小川是搜狗的守护神／ 246

张朝阳想当 360 的大股东／ 246

王小川抗主行险搬兵，SOSO 全盘注入搜狗／ 248

“A”“T”两强转身／ 249

2013买到一个未来／ 253

引子／ 253

BAT 的投资哲学／ 255

蒋凡把友盟卖给阿里，李开复满脸阴云／ 255

张鸿平视角下的 BAT 投资策略／ 258

外封导购站，内汰小商户，阿里重掌流量源头／ 260

收高德并 UC，阿里买到安全感／ 264

许诺永不更名，收高德一挫百度／ 264

拿下“非卖品”，收 UC 二挫百度／ 267

19 亿美元，应用市场江湖水也深／ 271

借阿里巧抬身价，胡泽民顶价卖 91 ／ 271

豌豆荚：做一家像谷歌一样伟大的公司／ 278

腾讯砸出应用宝／ 281

BAT 联手截杀周鸿祎／ 283

“反 360 同盟”的建立／ 283

百度和腾讯围绕安全的自我升级／ 286

出海，到一个没有 360 的天下去／ 288

猎豹和中国移动互联网的出海梦／ 288

百度错失出海机会，一点资讯、今日头条聚焦推荐引擎／ 296

今日头条做对的两件事和张利东的到来／ 303

互联网金融的早期战事／ 306

重量级选手宜信／ 306

51 信用卡和随手记，都是互联网金融的天启／ 309

金融工具类掀起创业潮／ 313

余额宝与微信支付并起／ 317

现象级产品余额宝／ 317

微信支付的诞生／ 319

2014从 BAT 鏖战到“A”“T”争霸／ 323

引子／ 323

滴滴微信联手，红包“偷袭珍珠港”／ 325

微信红包奇袭支付宝／ 325

腾讯与滴滴联盟／ 328

本地生活的升维战争／ 334

闪惠成为美团和大众点评之间的变量／ 334

微影时代、格瓦拉和猫眼／ 338

美团、饿了么、百度鏖战外卖／ 345

王慧文拜访张旭豪／ 345

沈鹏和张旭豪抢人／ 348

王莆中带百度外卖出场／ 350

达达诞生／ 351

刘强东接手腾讯电商／ 353

今夜酒店特价卖了／ 353

突袭失败，腾讯决定把电商交给京东／ 354

京东错失关键风口，海淘电商开始起势／ 359

狂热的社交创新／ 362

猎豹和陌陌先后上市，兴趣社交出现风口／ 362

更火爆的匿名社交／ 363

脉脉为何独存／ 368

校园社交与“羊城三杰”／ 371

短视频的狂风暴雨／ 374

绝望的微视，美拍、Musical.ly 和秒拍的增长／ 374

运气站在快手这边／ 380

今日头条的版权危机／ 383

一点资讯的短暂辉煌／ 385

直播登场，游戏先行／ 386

早期的 A 站、B 站／ 386

直播兴起，虎牙、斗鱼火热／ 389

2015合并大年／ 393

引子／ 393

滴滴、快的合并与优步大战／ 394

滴滴与快的：打则惊天动地，合则恩爱到底／ 394

优步强势入华，PK 滴滴、快的／ 398

滴滴启动顺风车，共享经济真的来了／ 402

携程与去哪儿的先战后和／ 407

梁建章 VS 庄辰超，两代神童之间的竞合／ 407

谌振宇带去哪儿领先移动业务，携程急追／ 409

携程强势整合行业，庄辰超向商务部投诉“垄断”／ 412

梁建章棋高一着，拿下去哪儿／ 417

外卖终局／ 419

百度 O2O 退却的三大原因／ 419

美团与阿里裂痕渐深，王兴和李彦宏开谈／ 420

美团与大众点评合并／ 422

同城配送走向大一统／ 425

58同城与赶集网合并，催生二手车电商／ 428

倔强的杨浩涌是怎么被姚劲波拿下的／ 428

杨浩涌入场，二手车电商“三国杀”／ 432

李斌、李想和他们的出行江湖／ 437

李斌和李想为什么做不成新车电商／ 437

闻伟和林明军绕道做新车电商／ 439

造车新势力出发：蔚来、理想、威马和奇点／ 442

何小鹏是一位顶级产品经理／ 447

与众不同的乐视造车／ 449

神奇的 A 股和疯狂的“贾跃亭”们／ 451

刘姝威没有拦住贾跃亭，但 A 股做到了／ 451

冯鑫照猫画虎陷困境／ 452

周鸿祎与 A 股的爱恨纠葛／ 454

电商领域的新势力／ 457

微店、有赞和微盟间微妙的故事／ 457

导购站全面转向电商／ 464

下部

2015 年互联网的下半场／ 001

引子／ 001

知识付费／ 003

“马桶盖效应”，吴晓波走出自媒体之路／ 003

天花板下，罗振宇酝酿“得到”／ 008

读书会，把厚书读薄的一门生意／ 011

灵机一现，《奇葩说》问世／ 015

爱奇艺、优酷、腾讯大战长视频／ 018

《盗墓笔记》压垮爱奇艺服务器／ 018

优酷掉队／ 023

靠粉丝站住脚、靠自制剧赶超的腾讯视频／ 024

龚宇的“一鱼多吃”／ 028

在线教育大战／ 030

小猿搜题成为猿辅导的喇叭口／ 030

在线教育本是“技术流”／ 037

那些可贵的创新者／ 041

生鲜电商局中局／ 045

从乱局中开始／ 045

脚踏实地的百果园／ 048

京东在生鲜电商领域杀进杀出／ 051

阿里巴巴的生鲜电商矩阵／ 055

根正苗红的每日优鲜／ 058

拼好货：拼多多的前体／ 062

千播大战／ 066

花椒直播，周鸿祎最初并不想走“网红”路线／ 066

映客，宅男做出的现象级社交直播产品／ 071

YY，陈洲走上前台担任 CEO ／ 076

陌陌在后／ 081

“千播大战”的幕后英雄们／ 085

2016 年继往开来／ 089

引子／ 089

外卖的后续和在线票务的纷争／ 091

百度外卖卖给了饿了么／ 091

猫眼变局背后的电影票小赛道／ 093

分答和“喜马拉雅”们／ 097

知识付费为什么纷纷改作“知识服务”／ 097

移动语音，震动江湖／ 103

被激活的音频市场／ 108

直播 2.0 和短视频登上舞台／ 110

带货直播／ 110

谢国民纵横做棋局，谢振宇上天摘繁星／ 115

快手入局，直播格局一振／ 120

字节跳动入场，王者之相初露／ 122

钉钉和 CRM 江湖／ 128

钉钉“low”袭企业微信／ 128

纷享销客和钉钉的战争／ 132

大公司的互联网金融／ 136

互联网金融的头部玩家们／ 136

刘威和 360 金融／ 139

蚂蚁金服和它的生态江湖／ 142

彭蕾卸任，蚂蚁金服进入新时代／ 142

蚂蚁信用押注大搜车的背后逻辑／ 145

共享单车，是新“四大发明”吗／ 148

体育创业者群像／ 155

暴风给自己买了一颗“雷”／ 155

乐视体育的风光瞬间／ 157

虎扑也相中了体育 IP ／ 158

咕咚的生态和 Keep 的“从软到硬”／ 161

2017 年增长黑客／ 164

引子／ 164

抖音崛起／ 165

岳云鹏推了抖音一把，火了／ 165

面对抖音，快手开始去“佛系”／ 168

Musical.ly，抖音的巨大彩蛋／ 170

那些应用推荐引擎的社区玩家／ 175

最右和即刻，推荐引擎的先声／ 175

一枝独秀的小红书／ 177

字节跳动讨伐知乎，悟空问答红极一时／ 182

社交电商的水也深／ 186

拼多多的王者之路／ 186

吃足微信红利，拼多多越级成长／ 188

垂直电商的又一次“借尸还魂”／ 191

趣头条的崛起与衰落／ 193

返利模式催生趣头条，但结局是悲催的／ 193

“躺赚”模式成为头部玩家标配／ 197

趣头条为何昙花一现／ 200

网络互助也发光／ 206

从水滴互助到水滴筹／ 206

水滴保和水滴的三级火箭／ 210

腾讯游戏的 2017 ／ 212

谁是王者／ 212

借助《王者荣耀》，虎牙重新追上斗鱼／ 218

网易《荒野行动》的抢先上线，让腾讯互娱如临大敌／ 221

视频直播平台彻底改变游戏行业规则／ 223

新零售风起云涌／ 226

盒马鲜生向左，超级物种向右／ 226

叮咚买菜低调诞生于一个退伍军人之手／ 233

无人货架的风口与极速衰落／ 236

2018 年超级大年／ 244

引子／ 244

得社区者得天下／ 245

社区团购的早期萌芽／ 245

便利蜂向左，苏宁小店向右／ 250

钱大妈和谊品生鲜／ 257

社区团购的巨头时代／ 258

美团和滴滴“刀兵相见”的前因／ 258

外行之战，滴滴外卖与美团打车／ 264

摩拜向左，哈啰向右／ 268

58 同城杀回二手车江湖／ 272

二手车江湖的快进快出／ 272

瓜子的“严选保卖”模式／ 275

优信的日子很难熬／ 278

链家和房多多们的 2018 ／ 282

中国房产互联网江湖的尖峰时刻／ 282

贝壳为什么能辉煌／ 287

ACN 和真房源／ 291

贝壳捕蝉，58 同城、易居联手阿里巴巴在后／ 294

二手交易的江湖／ 298

二手经济的第三代模式出现了／ 298

爱回收与京东有共同的基因／ 302

奢侈品和书，也是二手的重要品类／ 305

教育赛道 1 对 1 ／ 310

VIPKID 要放一颗真卫星／ 310

1 对 1 赛道的挑战者们／ 318

VIPKID 打败了自己／ 324

2019 年风起新消费／ 328

引子／ 328

新消费众生相／ 329

锁定品类成就了元气森林／ 329

分众成了新经济的水晶球／ 334

新消费与旧渠道交融／ 335

完美日记和美妆国货潮／ 338

传统品牌的二次焕新／ 348

瑞幸咖啡成与败／ 354

喜茶和奈雪的茶／ 361

奶茶市场是如何崛起的／ 361

发行社交货币的新秀们／ 366

新消费后的大数据／ 372

泡泡玛特和毒／ 375

盲盒不盲／ 375

有“毒”的次元文化现象群／ 383

在线教育也是一种新消费／ 388

猿辅导的投资“珍珠港”／ 388

大班双师，是毒药还是良药／ 394

2020 年终结与开启／ 398

引子／ 398

在线办公风口放大／ 400

钉钉有备而来／ 400

企业微信决心走 B2B2C 之路／ 405

字节跳动把自用的飞书扔进市场／ 409

社区团购的风口与争论／ 413

那些借势破圈的新秀们／ 426

新消费浪潮的另一大趋势 —— C2M ／ 429

“新基建”与大国崛起／ 439

中国民营航天梦／ 448

谜一般的大疆和互联网企业的人才群聚效应／ 459

汪滔和他的梦／ 459

百度的人才史就是中国的互联网史／ 463

AI 崛起，能打的百度又回来了吗／ 467

微软亚研，“独角兽”军校／ 472

五、精彩书摘

1、美团和大众点评的合并是目前中国互联网历史上最重要的并购案，不仅是因为其合并金额巨大，也不仅是因为其在BAT三家之间腾挪，还因为这个合并案造成多个赛道波澜起伏。前文提到，正是因为推动百度糯米与美团的合并未果，美团反而与大众点评合并。百度开始弃去哪儿，牵手携程。猫眼所在的在线票务，以及外卖和同城配送赛道，都因为美团与大众点评的合并而在未来数年里再起波澜。

2、【赶集网】杨浩涌告诉本书作者，创业领域有两句话是完全信不得的：第一句，市场很大，我们都可以在里面活得很好；第二句，不要管别人怎么做，做好自己就可以了。杨浩涌说，这两句话恐怕是创业领域最大的谎言。前者是用来骗投资人的，后者是用来骗媒体的。

3、本书作者认为，互联网巨头做金融大体都有3个阶段：集团孵化、独立运营、分拆上市。从阿里巴巴、百度到360、京东，都是如此，只是大家在不同的阶段有不同的选择。金融业务已经成了巨头必做的“现金牛”。但谁也没有想到的是，其中动作最快的是360金融，从创立到最终上市，它只用了3年时间。

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